Filme Épico Do Nubank Mostra Como Fazer Propagandas Longas Do Jeito Certo

Marcas que ultrapassam a barreira de dois minutos em suas propagandas estão assumindo um risco. O benefício de um comercial mais longo é que ele oferece mais espaço para contar uma história com profundidade, sem precisar economizar no conteúdo emocional ou nas mensagens da marca. O perigo, no entanto, é que um filme de três minutos pode esgotar a paciência do público. Sendo longo, também precisa ser especial para não perder eficácia simplesmente porque o público parou de prestar atenção.

Felizmente, a propaganda do Nubank, nosso Ad of the Month, é especial. A equipe da marca criou um filme épico e altamente emocional que usa sua duração mais longa para construir uma narrativa envolvente. O comercial conta uma história emocionante enquanto demonstra o alto valor do Nubank Ultravioleta — serviço do banco para clientes de alta renda — e os benefícios que ele oferece aos seus usuários.

Tudo nesse comercial transmite sofisticação e cuidado com os detalhes. Filmado na Itália, o filme conta a jornada de um pai e um filho em uma viagem pela Europa. Graças aos serviços do Nubank Ultravioleta, a viagem acontece de forma fácil e sem complicações. Desde a espera no aeroporto até a ativação do chip no exterior e a conversão de moedas, cada possível obstáculo é antecipado e resolvido pelo serviço Ultravioleta, permitindo que pai e filho aproveitem a paisagem, a gastronomia e o vínculo que compartilham.

No final, descobrimos que a viagem está recriando uma jornada antiga da família, feita quando o filho ainda era criança. Isso reforça o vínculo de uma vida inteira, deixando o público com uma sensação de felicidade plena.

Uma marca premium como o Ultravioleta tem mais a ganhar com um comercial longo. Ele comunica as prioridades da marca e reforça seu valor e exclusividade. Além disso, o filme ainda usou todos os elementos criativos possíveis para capturar e manter a atenção dos espectadores ao longo de seus três minutos.

No centro do comercial estão os personagens — o pai e o filho. A conexão genuína entre eles impulsiona a resposta emocional do público. Esse é um exemplo do que Orlando Wood, em seu livro Look Out, chama de “between-ness”, quando conseguimos sentir os laços e relações entre os personagens na tela, tornando o conteúdo mais vívido, emocionalmente autêntico e menos parecido com uma simples peça promocional. Esse entrelaçamento dos personagens também desperta a atenção do hemisfério direito do cérebro, que responde particularmente bem às relações entre pessoas e ao contexto mais amplo de uma propaganda.

Outros dois elementos do comercial também se conectam a esse  hemisfério direito do cérebro. O primeiro é o uso da música ao longo do filme, com a dupla encontrando canções populares pelo caminho. A trilha sonora melódica e envolvente eleva a carga emocional da propaganda. O segundo elemento é a forte sensação de lugar — ao adotar a temática de viagem, o Nubank destaca as paisagens italianas e elementos icônicos do país, como as famosas scooters.

Além desses gatilhos emocionais, a duração do filme permite que o Nubank demonstre os benefícios do Ultravioleta de forma natural e integrada à história, sem parecer forçado ou invasivo. As mensagens de venda se encaixam organicamente dentro da narrativa maior.

O resultado é um comercial que atinge um nível elevado de felicidade logo no início e mantém o público envolvido a cada nova cena. O filme alcançou a pontuação de 4.5 estrelas em nossa plataforma Test Your Ad, bem acima da média de 2.7 para o Brasil. Esse desempenho indica um forte potencial de crescimento para o Ultravioleta e o Nubank, desde que haja investimemto adequado. O filme também recebeu uma classificação Excepcional em Brand Fluency — apesar da sua duração, é bem identificado e facilmente reconhecido como uma propaganda do Nubank.

Comerciais longos são arriscados, mas o Nubank Ultravioleta fez a escolha certa ao apostar nesse formato — o filme é excelente, e justifica sua duração ao oferecer uma experiência verdadeiramente luxuosa sem perder a atenção do espectador