Webinar: Kreativität in der Krise. Ist unsere Werbung noch zu retten?

In unserem Webinar (in deutscher Sprache) stellen wir Ihnen die Grundlagen, Erkenntnisse und Learnings aus dem neuen Buch Lemon vor.

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Das Webinar ist kostenlos und die Teilnehmerzahl begrenzt.
Datum: 28. November 2019
Zeit: 15.00 Uhr
Dauer: ca. 45 Minuten

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 Weitere Informationen zum Inhalt:

„Lemon“ – Kreativität in der Krise. Ist unsere Werbung noch zu retten?

Das Webinar stellt das neue Buch „Lemon“ von Orlando Wood, System1 Group, vor und gibt einen Einblick in die neuesten Erkenntnisse der Werbewirksamkeit. Es ist ein Handbuch, um ineffiziente Kreativität in der Kommunikation zu reduzieren und um die Werbewirksamkeit zu steigern.

Werbung hat heutzutage an menschlicher Wärme und Unterhaltungswert verloren; sie ist sauer geworden. Die Gründe für die Krise hängen damit zusammen, wie das Gehirn im digitalen Zeitalter die Welt wahrnimmt. Durch Zunahme von Reizen in der Umwelt, gab es eine Verschiebung der Aufmerksamkeit in der Gesellschaft. Kurzfristigkeit und größere Fokussierung stehen nun im Vordergrund.

Das hatte auch Auswirkungen auf die Kreativität von Werbespots, die jetzt abstraktere und wenig tiefgreifende Stilmittel enthalten – Werbung, die Menschen nicht bewegt.

„Lemon“ stützt sich auf die neuesten neurowissenschaftlichen Erkenntnisse, um die alten Ideen der „linken“ und „rechten“ Gehirnhälfte aus dem Bereich der poppsychologischen Mythen zu entfernen und sie als wichtige Triebkräfte der Kultur, einschließlich der Werbung, an ihren rechtmäßigen Platz zu bringen. Die neue Forschung in „Lemon“ rückt die Arbeit selbst wieder in den Fokus. Es identifiziert die Elemente in der Werbung, die die ganzheitliche rechte Gehirnhälfte am meisten ansprechen – wie Metapher, Musik und Ortsgefühl – und diejenigen, die die fokussiertere linke Gehirnhälfte ansprechen, wie Bildschirmtext, abstrakte Körperteile und schnelle rhythmische Bearbeitungen.

 

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