Ypê Dá Vida À Sustentabilidade
Ypê
Ypê Green
A Ypê é uma marca brasileira renomada, famosa por seus detergentes, produtos de limpeza para a casa e cuidado com as roupas. Seu anúncio de 2022 é uma celebração da linha Ypê Green de produtos ecológicos e de suas credenciais de sustentabilidade, e se destaca entre diversas comunicações que abordam questões sobre o tema.
Sabemos o quão difícil é criar anúncios bem-sucedidos com temas de sustentabilidade. Nossos relatórios Greenprint para o Reino Unido, Estados Unidos e Brasil destacam o equilíbrio que esses anúncios precisam alcançar entre a mensagem da marca, entretenimento, e chamar atenção para ações significativas. Os consumidores querem fazer escolhas sustentáveis e tomar ações para proteger o meio ambiente, e as marcas precisam tornar essas escolhas e ações fáceis.
A Ypê tem uma vantagem nesse tipo de mensagem – seu próprio nome refere-se à árvore Ipê, nativa do Brasil. E as plantas desempenham um papel de destaque neste anúncio, dançando ao som da trilha sonora retrô e divertida. Um peixinho dourado e uma arara também entram na diversão, assim como os personagens humanos, que parecem fazer as tarefas de casa com prazer. Enquanto isso, o anúncio traz fatos sobre o progresso da Ypê em suas metas de sustentabilidade. Mais de 1 milhão de árvores plantadas. Mais de 250 rios cuidados. Redução de 50% nas emissões de gases de efeito estufa.
O objetivo do anúncio é mostrar que a Ypê tem uma dupla missão – cuida da sua casa ao mesmo tempo em que cuida do meio ambiente. Portanto, a Linha Ypê Green significa que fazer escolhas sustentáveis é mais fácil. É uma mensagem otimista e positiva, que aparece repetidamente nas principais associações das pessoas depois de verem o anúncio – enquanto a principal é “Limpeza”, todas as demais do Top 5 são associações ambientais e de sustentabilidade. E todas provocam sentimentos extremamente positivos. Isso é parte do motivo pelo qual o anúncio, no geral, obteve uma pontuação muito forte de 4,5 estrelas, além de uma Fluência de Marca Excepcional, mostrando que a Ypê está comunicando bem sua marca e seu cuidado com o meio ambiente, ao mesmo tempo em que faz os espectadores se sentirem bem.
Qual é o segredo de como o comercial da Ypê se destaca e diverte enquanto tantos outros comerciais de sustentabilidade não conseguem? A resposta está em como o comercial apela ao lado direito do cérebro. Com muita comunicação não-verbal entre as pessoas, as plantas animadas e animais vívidos e uma trilha sonora melódica forte, o anúncio da Ypê está repleto de elementos que comprovadamente atraem a atenção do lado direito do cérebro e constroem eficácia a longo prazo. O segredo para uma boa publicidade em torno da sustentabilidade é nunca esquecer de entreter, tanto para o ganho comercial quanto ambiental.