“Temos muito orgulho em apoiar o COB e o CPB pela segunda vez consecutiva no maior evento esportivo do mundo. Neste ciclo olímpico, trouxemos uma campanha forte e emocionante, que destacou o melhor da nossa brasilidade e mostrou que a Havaianas é o uniforme oficial de todos os brasileiros, sejam eles de sangue ou de coração.”
Maria Fernanda Albuquerque
Global VP of Marketing, Havaianas
Uma das maiores estrelas das Olimpíadas de 2024 foi a brasileira Rebeca Andrade. A superestrela da ginástica levou para casa quatro medalhas – incluindo o ouro na ginástica de solo feminino – e também fez manchetes por sua rivalidade amigável com a americana Simone Biles. A foto de Biles reconhecendo o ouro de Andrade com uma reverência foi uma das imagens mais icônicas dos jogos de Paris.
Rebeca é uma super-heroína em sua terra natal, e por isso é uma escolha natural para uma marca brasileira que deseja mostrar seu apoio à equipe. É por isso que ela desempenha um papel de destaque nesta propaganda da marca de calçados Havaianas. A Havaianas é a patrocinadora oficial do Comitê Olímpico Brasileiro e o calçado oficial da Equipe Brasil. Os atletas do país usaram uma edição especial de seu clássico chinelo, com a bandeira brasileira na alça, na Cerimônia de Abertura de Paris, e o afilme mostra a jornada de um chinelo da fábrica aos pés de Rebeca Andrade.
Vemos diferentes pessoas passando o chinelo antes que um atleta paralímpico o leve até a ginasta, que entrega uma mensagem inspiradora. Como porta-voz da Havaianas desde o final dos Jogos em 2021, Rebeca fala sobre a felicidade que sente pela marca, que já era sua favorita mesmo antes de se tornar sua parceira oficial. Essa felicidade é o que a Havaianas está celebrando neste anúncio animado, desenvolvido pela agência DOJO, que demonstra as maneiras descontraídas, alegres e leves com que os brasileiros adoram encarar a vida.
Também encontramos muita dessa felicidade e positividade nos resultados do Test Your Ad para a propaganda da Havaianas. O filme obteve 5.0 estrelas, colocando-o na categoria mais alta. Apenas 2,7% das propagandas de TV no Brasil alcançam o nível de 5 estrelas, o que indica um potencial excepcional para impulsionar o ganho de participação de mercado para a marca. O filme também supera a média nas outras duas métricas que medimos. Ele obteve uma forte classificação Spike, indicando um potencial de ganho de vendas a curto prazo, e obteve uma classificação de Fluência de marca excepcional, mostrando que está extremamente bem vinculado à marca Havaianas.
E embora tenha sido feito antes de Rebeca Andrade ganhar suas quatro medalhas, podemos dizer que o filme da Havaianas também ganhou uma medalha própria. Entre todas as propagandas em todos os países que testamos para estas Olimpíadas, a Havaianas levou a Prata – o segundo melhor filme. Um testemunho da alegria com que a DOJO e a marca abordaram seu trabalho.
“Estamos muito orgulhosos dos resultados obtidos com a pesquisa do Test Your Ad pois, não só pontuamos muito bem dentro das métricas pesquisadas como também subimos ao pódio, com o perdão do trocadilho, com uma campanha para um dos eventos esportivos mais importantes, visados e explorados em termos comerciais do mundo. Ser o segundo melhor comercial das Olimpíadas 2024 premia todo um trabalho meticuloso que cada equipe da agência vem desenvolvendo nos últimos tempos, com pesquisa, criação, desenvolvimento da ideia e, principalmente, de parceria com o cliente que por si já é vencedor de medalha. Havaianas é uma marca queridíssima pelos brasileiros, que realmente nos representa e pudemos comprovar isso, mais uma vez, neste teste. As pessoas que responderam à pesquisa identificaram a marca com uma precisão absurda, se sentiram representados no filme – não só os brasileiros de sangue, mas também aqueles de coração – e, mais emocionante de tudo, é que despertamos apenas emoções positivas de alegria e felicidade a cada segundo do comercial, chegando ao ápice justamente no frame das sandálias super brasileiras com a belíssima Torre Eiffel ao fundo.”
Rodrigo Toledo
Founder & COO, DOJO
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