A Comovente História De Natal Da Bradesco Seguros

Como uma das maiores empresas de seguros da América Latina fez um ótimo comercial de Natal? Usando uma fórmula testada e aprovada em diferentes mercados e categorias: contar uma história mágica e emocionante.  

A história que a Bradesco Seguros e a agência AlmapBBDO escolheram contar no filme “A Busca” é sobre um alienígena que pousa sua nave na Terra e faz amizade com uma menina, tornando-se parte da família durante a temporada de festas. O alienígena vivencia amor e felicidade na Terra, mas logo chega o momento em que sua nave deve partir novamente para as estrelas, resultando em um momento triste em que a menina teme ter perdido seu novo amigo. Felizmente, o alienígena usa um truque para lançar a nave sem ninguém a bordo, e a história termina com ele e sua amiga humana retornando juntos para casa.  

O filme tem uma trilha sonora poderosa, apresentando uma nova versão do clássico “Somewhere Over The Rainbow”, que captura o desejo do alienígena por conexão e por um lugar seguro que possa chamar de lar.  

Por que histórias como essa funcionam tão bem? Há uma conexão clara e uma comunicação cativante entre o encantador alienígena e os humanos que ele encontra na Terra, o que torna a história mais envolvente. Além disso, a narrativa segue um arco emocional: um momento de tristeza perto do final, quando parece que o alienígena foi embora, seguido de uma resolução feliz nos últimos segundos. Isso deixa o público com uma impressão geral positiva. Arcos narrativos como esse são uma maneira excepcional para comerciais com histórias fortes aumentarem a resposta emocional da audiência. 

Contar histórias permite que uma marca como Bradesco Seguros transcenda sua categoria funcional e entre no mundo das emoções. Mas o comercial não está desconectado da marca. Na verdade, a história foi criada para se alinhar ao slogan da Bradesco Seguros, “Com Você Sempre”, reforçando os valores de união e comunidade da marca e fortalecendo a percepção de que uma seguradora está presente para proteger e fazer um compromisso de longo prazo com seus clientes. 

Quão bem essas emoções são transmitidas para o público brasileiro? Nos resultados do Test Your Ad, o filme da Bradesco Seguros se sai muito bem. Ele alcança a pontuação de 4.4 estrelas, muito acima da média de 2.7 estrelas para comerciais de TV no Brasil, prevendo efeitos positivos na participação de mercado a longo prazo, dado o investimento adequado. O filme também  apresenta uma forte pontuação para o impacto de curto prazo (Spike), novamente superando a média brasileira. E, mesmo que o comercial não seja diretamente sobre seguros, a marca é bem percebida, com pontuação acima da média em Brand Fluency.  

Em um setor sério como o de seguros, criar comerciais de Natal — especialmente com uma narrativa emocional tão poderosa — é uma tática ousada. A calorosa resposta do público à encantadora história do alienígena mostra que não são apenas varejistas ou marcas de telecomunicações que podem entreter durante a temporada de festas.